疫情停工停产的背景下，“玄学”话题热度高涨，星座与MBTI测试等概念逐渐普及，成为年轻人的热门话题。星座博主陶白白及其#白桃星座#、#MBTI#、#INFP#等话题多次登上微博、抖音热搜。从早期的微博、微信公众号星座博主，到抖音达人陶白白的粉丝暴涨，星座与MBTI测试的受众群体年轻化，为品牌营销提供了庞大且...
聊完星座又测MBTI，我们整理出一份品牌「性格营销」的说明书
疫情停工停产的背景下，“玄学”话题热度高涨，星座与MBTI测试等概念逐渐普及，成为年轻人的热门话题。星座博主陶白白及其#白桃星座#、#MBTI#、#INFP#等话题多次登上微博、抖音热搜。从早期的微博、微信公众号星座博主，到抖音达人陶白白的粉丝暴涨，星座与MBTI测试的受众群体年轻化，为品牌营销提供了庞大且活跃的用户基础。
品牌开始在星座和MBTI领域试水营销，主要从三个角度切入：利用星座主题营销，通过梳理30个两微一抖案例提炼共性与注意点，重点拆解“泡泡玛特”等品牌案例。这些品牌将营销策略与自身特色相结合，为消费者带来专属感，满足自我探索的需求，同时通过产品设计彰显个性，吸引目标用户群体，利用社交分享效应进一步扩大品牌影响力。
“泡泡玛特”案例表明，将一次性星座营销转化为可复制的性格营销策略，通过持续开发星座主题产品，提升会员复购率和销售额，实现品牌力的长期建设。星座主题之外，品牌还扩展了水果、水族馆、宅家等食玩及场景系列，满足用户多元化需求，同时放大IP特质，激发创作力与想象力。
在“玄学”话题热度波动的背景下，品牌应深入理解MBTI、星座等背后的逻辑，结合自身品牌文化与产品定位，抓住用户自我探索与身份认同的特点，利用性格营销策略提升品牌影响力。无论传统还是新锐品牌，关键在于持续讲述有吸引力的故事，与用户建立情感连接，实现品牌与用户的深度互动。2024-08-28
